L'expertise du référenceur

Les facettes du SEO

De la technique

De la suppression des éléments freinant le parcours des moteurs de recherche à l'optimisation de la vitesse de chargement, le consultant SEO doit maîtriser de nombreux aspects techniques pour mener à bien ses missions.

Du rédactionnel

Le placement de mots clés principaux et du champ lexical qui en découle doit garder un aspect "naturel" autant pour l'utilisateur que pour les moteurs de recherche, tout en favorisant la conversion.

La popularité d'un site se traduit par les liens entrant qui pointent vers lui. Le SEO doit être en mesure d'identifier une opportunité de placement de lien et de mener à bien une stratégie de netlinking.

De l'analyse de données

L'analyse du trafic et sa bonne interprétation des données est indispensable pour mener à bien sa stratégie SEO. J'ai obtenu la certification Google Analytics. Mon profil Google Partner.

De la pédagogie

Du dialogue technique avec le développeur à celui avec le client qui n'a pas de temps à perdre en considérations techniques, le SEO doit savoir être pédagogue avec chaque interlocuteur.

De la veille permanente

Considérant la vitesse avec laquelle le web évolue, le consultant SEO doit s'auto former au quotidien sur les évolutions de l'algorithme de Google mais aussi les changements d'usage du web.

Le consultant SEO

Vous avez un site web depuis quelques années, une agence de développement compétente, mais vous avez l'impression qu'il ne vous apporte rien d'autre que la satisfaction que vous éprouvez à le regarder ?

Votre site, qu’il soit beau et bien développé ou qu’il propose des services ou des produits cohérents à un besoin actuel, n'apportera aucun bénéfice s’il n’est pas référencé dans les principaux moteurs de recherche.

Il y a quelques années, le référencement était plus "facile" dans le sens ou les règles édictées par le dieu Google étaient beaucoup moins rigides qu'aujourd'hui (ceux qui pratiquaient le SEO à ce moment appelaient cette période "le far west" avec un regard nostalgique), et de nombreux SEO débutants tentaient leur chance. Désormais, il est très compliqué voire impossible de faire du référencement sans avoir une vision précise du fonctionnement de Google et de son algorithme mis à jour régulièrement. Seul un consultant SEO saura vous accompagner dans une stratégie de référencement pérenne pour faire sortir votre site des limbes des pages de résultats afin qu'il remonte sur les recherches qui vous intéressent.

Consultant SEO (Search Engine Optimization) est métier qui demande des compétences et des connaissances de plus en plus précises. Le consultant SEO est un des principaux acteurs pour améliorer votre visibilité sur internet, les moteurs de recherches étant de très loin le moyen le plus utilisé sur le web pour trouver un produit, un service ou une information.

En tant que consultant SEO, je vous aide à définir la stratégie pour référencer votre site.


Celle-ci s'articulera toujours autour de trois piliers :

  • Une base technique saine et "accessible" pour les moteurs de recherche.

    Google pour indexer vos pages doit en effet pouvoir les parcourir sans être bloqué par un élément technique, mais il doit également visualiser votre site comme étant accessible pour l'internaute, quel que soit l'appareil utilisé, de l'écran 27 pouces au smartphone. Une base technique saine permettra de guider le robot d'exploration de Google afin d'optimiser au maximum son trajet.

  • Un univers lexical cohérent avec votre activité et les thématiques sur lesquelles vous voulez vous positionner.

    Il ne s'agit plus seulement de placer des mots clés, mais aussi d'utiliser des "meta mots" relatifs au champ lexical des thématiques sur lesquelles vous souhaitez positionner vos pages. Il faut tout un travail en amont pour identifier les expressions clés et les champs lexicaux qui en découlent pour bien cibler celles à travailler et optimiser au maximum le ratio effort consacré au positionnement sur l'expression clé / bénéfice qui en résulte.

  • La popularité de votre site à travers des liens que font les autres sites vers le vôtre.

    Avant la mise à jour Pingouin de Google, le netlinking pouvait être fait en masse et sur-optimisé à volonté. Désormais il faut avoir un netlinking qualitatif au maximum tout en restant "naturel" aux yeux de Google. Ce volet du référencement nécessite de l'expérience et une capacité d'analyse d'un profil de lien tout en gardant à l’œil les annonces de mise à jour de Google afin d'éviter une pénalité due à un profil de lien trop optimisé.

  • On pourrait ajouter un quatrième pilier, très lié au netlinking, la "confiance" qu'accorde Google à votre site, à travers son historique et l'autorité du domaine. Cependant, hors netlinking, c'est un volet sur lequel il difficile de jouer, car Google ne connaît que très rarement l'oubli en ce qui concerne l'historique d'un site web.

Les différents types de consultants SEO

Le référencement peut se faire de deux façons différentes (mais pas incompatibles l'une de l'autre) : en suivant les consignes de Google, ou sans les suivre. Il y a deux types de consultants SEO : les "Whites hats", ceux qui suivent la charte de qualité de Google, et les "Blacks Hats", ceux qui font du SEO à leur manière. Les deux ont un seul objectif : truster les meilleurs places des résultats de recherche et maîtrisent un ensemble de technique communes, mais le "black hat" va pousser les actions beaucoup plus loin et en dehors du périmètre conseillé par Google, en utilisant des techniques d'obfuscation pour que Google ne le découvre pas (ou le plus tard possible). Le « white hat » lui va principalement se concentrer sur l'optimisation technique du site, la qualité du contenu et un profil de lien "propre" aux yeux de Google

Le consultant SEO "White Hat"

La façon de faire de ce dernier peut être la plus rassurante et la moins risqué. Il va suivre les consignes de Google, en mettant en œuvre les techniques de base du référencement recommandé par les moteurs. Ce type de référencement est le plus long à se mettre en place, mais ses résultats sont les plus viables à long terme et une prestation de SEO "White hat" va quasiment toujours porter ses fruits à plus ou moins long terme suivant l'objectif visé.

Le consultant SEO "Black Hat"

Il va utiliser des logiciels d'automatisation et privilégier l'acquisition de liens et la manipulation du robot de Google afin de tromper ce dernier sur la nature des liens qu'il va créer. Il va également chercher à générer du contenu unique de manière automatique via du "content spining". Une stratégie de référencement "black hat" peut porter ses fruits beaucoup plus rapidement mais avec une épée de Damoclès sous la forme d'une pénalité si Google identifie des techniques qu'il qualifie comme spam. Ce type de pratique n'est pas illégal en soi, même s’il ne respecte pas les règles émises par Google. Un référenceur peut parfaitement porter les deux chapeaux et maîtriser l'ensemble des techniques, on le qualifiera alors de "grey hat"

Le consultant SEO "Grey Hat"

Celui-ci va chercher à combiner les deux ensembles de techniques afin de contrebalancer les mauvais côté de chacune. Il va obtenir des résultats plus rapides que le "white hat" mais avec des risques moindres que le "black hat".